ММУ · вопросы теста
ММУ · Организация и проведение кампаний в рекламе и в сфере связей с общественностью: вопросы теста (94 шт.)
Актуальный список вопросов электронного теста ММУ по дисциплине «Организация и проведение кампаний в рекламе и в сфере связей с общественностью» — 94 вопроса. Помогаем студентам ММУ разобраться в предмете, готовим к тесту и консультируем по сдаче. Нашли свой вопрос — напишите нам, поможем с ответами и подготовкой.
Тестыот 100 ₽
Практикаот 4 000 ₽
Курсоваяот 4 500 ₽
Дипломот 25 000 ₽
🎁 Первый тест — в подарок. Точную сумму по вашему личному кабинету посчитаем бесплатно.
Студенты Московского международного университета (ММУ), изучающие рекламу и PR, рано или поздно сталкиваются с необходимостью сдать итоговое тестирование по курсу «Организация и проведение кампаний в рекламе и в сфере связей с общественностью». Предмет кажется творческим ровно до того момента, пока на экране монитора не появляются вопросы про медиапланирование, классификацию поводов, формулы бюджетирования и теоретические концепции классиков индустрии.
Как эффективно подготовиться к сдаче теста, на какие подводные камни обратить внимание и какие формулировки чаще всего ставят в тупик? Давайте разберем специфику экзаменационных заданий.
Анатомия теста: к чему готовиться на практике?
Сам формат тестирования в ММУ проверяет не столько ваше умение креативить, сколько знание терминологии, этапов планирования и аналитических инструментов. Вопросы охватывают огромный пласт теории — от классических моделей Сэма Блэка до специфики работы с конкретными каналами распространения информации.
Например, значительная часть блока посвящена медиапланированию. Студенту нужно четко понимать механику распределения рекламных усилий: «Основная задача медиапланирования - организация информационных потоков, сопровождающих потенциального потребителя на …», а также разбираться в структуре документа: «Из скольких основных компонентов состоит медиаплан?» и «Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?», «В медиаплане описываются».
Отдельное внимание в тестах уделяется специфике каналов распространения. Вопросы составлены так, чтобы выявить понимание приоритетов при работе с традиционными медиа:
- «Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?»
- «Говоря о телевидение, что должно учитываться во вторую очередь?»
- «Говоря о печатной прессе, что должно учитываться в первую очередь?»
- «Говоря о печатной прессе, что должно учитываться во вторую очередь?»
- «Говоря о радио, что должно учитываться во вторую очередь?»
- «Факторы, которые рекомендуется учитывать при выборе конкретных средств рекламы»
Теоретическая база: авторы, этапы и классификации
Тесты ММУ изобилуют именами исследователей, моделями и специфическими определениями. Если вы не открывали конспекты, ответить на них интуитивно практически невозможно.
Вам обязательно встретятся вопросы на знание методологий известных теоретиков. Проверьте себя, помните ли вы концепции авторов:
- «Согласно разработкам Сэма Блэка разработка стратегических программных планов по связям с общественностью состоит из…» и уточнение «Из скольких шагов, согласно Сэму Блэку состоит разработка стратегических программных планов по связям с общественностью?».
- «Кто является авторами американского учебника «Паблик рилейшнз. Теория и практика»».
- «А.Н.Чумиков предложил следующие параметры оценивания эффективности…».
- «Норманн Стоун называет следующие исчислимые результаты…».
Также важно четко разграничивать этапы кампаний, типы ситуаций и структуру брифингов. В тестах часто встречаются следующие формулировки:
- «Для какого этапа характерно: «планирование дальнейшей перспективы, то есть непосредственно постановка целей и задач»?»
- «Для какого этапа характерно: «определение необходимых ресурсов (материальные, нематериальные)»?»
- ««Данная ситуация связывается с высокой вероятностью появления неблагоприятных неблагоприятных последствий, которые могут привести к возникновению ущерба и/или убытка»».
- «Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); оперативные»?»
- «Для плановых кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть…».
Типичные ловушки и вопросы на аналитику
Самые большие трудности вызывают вопросы на стыке теории брифинга, оценки эффективности и стратегий распределения бюджетов. Здесь экзаменаторы проверяют, насколько глубоко вы поняли суть процессов:
- Работа с брифом. Студенты часто путают разделы документов. Приходится вспоминать, «К какому разделу брифа относится «предполагает разработку модели выстраивания отношений со СМИ в период рекламной кампании»?», «К какому разделу брифа относится «оценка эффективности и возможные реакции от целевой аудитории»?» или «К какому разделу брифа относится «информация служит основой для разработки стратегии кампании, так исходя из нее будут разрабатываться медиапланы и будущие рекламные материалы»?».
- Оценка эффективности. В этой теме многоуровневые вопросы: «Сколько уровней оценочного исследования выделяют», «Оценка воздействия PR-программы – это…», «Цель рекламной кампании - это…». А также суждения на логику: «Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании объединяют мониторинг и исследования СМИ, а также социологические опросы, в организации, и области ее публики» и «Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании становится начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению общественными отношениями».
- Специфические термины и стратегии. Например, нужно знать определение: «… – это комплексное исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, позволяющий систематизировать имеющуюся во внешнем мире информацию и представить образ компании, который сложился у целевых аудиторий», а также разбираться в финансовых нюансах: «Согласно какой стратегии половина бюджета расходуется в течение первого месяца, а вторая распределяется на 2—3 импульса перед пиками продаж?».
Как успешно справиться с тестированием?
Главная ошибка при подготовке к этому предмету — упор только на общие рассуждения о рекламе. Тест требует точных знаний: формулировок из учебников Чумикова или Блэка, структуры медиапланов и логики брифинг-аналитики. Внимательно читайте формулировки вопросов, так как один неверный нюанс в определении может стоить балла.
Если подготовка вызывает сложности, не хватает времени на самостоятельный разбор всех классификаций, формул и авторских подходов, вы всегда можете обратиться к нам за консультацией и помощью в прохождении тестов по дисциплине «Организация и проведение кампаний в рекламе и в сфере связей с общественностью» в ММУ. Мы поможем разобраться с самыми сложными вопросами и успешно сдать предмет.
Вопросы теста ММУ «Организация и проведение кампаний в рекламе и в сфере связей с общественностью» с ответами
Открытая часть базы — 14 из 94 вопросов. Остальные ответы даём по запросу: напишите, какие дисциплины закрываете.
- Говоря о печатной прессе, что должно учитываться в первую очередь?Ответ: периодичность выхода · территория охвата
- Говоря о печатной прессе, что должно учитываться во вторую очередь?Ответ: статьи · заметки
- Говоря о телевидение, что должно учитываться во вторую очередь?Ответ: новости · тематические передачи
- Согласно разработкам Сэма Блэка разработка стратегических программных планов по связям с общественностью состоит из:Ответ: Планирование и программирование · Определение проблемы
- А.Н.Чумиков предложил следующие параметры оценивания эффективности:Ответ: Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов · Количество информационных циклов, которые связаны с производством и использованием информации
- В медиаплане описываютсяОтвет: все ответы верны
- Оценка воздействия PR-программы – этоОтвет: количество людей, которые изучили содержание сообщений, изменили своё убеждение, изменили отношение, людей, которые выполнили действие, запланированное программой
- Норманн Стоун называет следующие исчислимые результаты:Ответ: Улучшение позиции компании на рынке по отношению к конкурентам · Регулярность упоминания в прессе · Возможность воспринимать мнение (опрос экспертов)
- Основная задача медиапланирования - организация информационных потоков, сопровождающих потенциального потребителя на …Ответ: всех этапах процесса совершения покупки
- Сколько уровней оценочного исследования выделяютОтвет: Три
- Кто является авторами американского учебника «Паблик рилейшнз. Теория и практика»Ответ: Г. Брума · С. Катлипa · A. Сентерa
- … – это комплексное исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, позволяющий систематизировать имеющуюся во внешнем мире информацию и представить образ компании, который сложился у целевых аудиторийОтвет: Коммуникационный аудит
- Для какого этапа характерно: «определение необходимых ресурсов (материальные, нематериальные)»?Ответ: Выбор стратегии PR-деятельности
- «Данная ситуация связывается с высокой вероятностью появления неблагоприятных последствий, которые могут привести к возникновению ущерба и/или убытка»Ответ: конфликтная (рискогенная) ситуация
Остальные вопросы теста ММУ — «Организация и проведение кампаний в рекламе и в сфере связей с общественностью»
- Для плановых кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- К какому разделу брифа относится «предполагает разработку модели выстраивания отношений со СМИ в период рекламной кампании»?
- Из скольких основных компонентов состоит медиаплан?
- Согласно какой стратегии половина бюджета расходуется в течение первого месяца, а вторая распределяется на 2—3 импульса перед пиками продаж?
- Из скольких шагов, согласно Сэму Блэку состоит разработка стратегических программных планов по связям с общественностью?
- Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?
- Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
- К какому разделу брифа относится «оценка эффективности и возможные реакции от целевой аудитории»?
- Говоря о радио, что должно учитываться во вторую очередь?
- Для какого этапа характерно: «планирование дальнейшей перспективы, то есть непосредственно постановка целей и задач»?
- Факторы, которые рекомендуется учитывать при выборе конкретных средств рекламы:
- Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании объединяют мониторинг и исследования СМИ, а также социологические опросы, в организации, и области ее публики
- Цель рекламной кампании - это:
- Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании становится начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению общественными отношениями
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); оперативные»?
- К какому разделу брифа относится «информация служит основой для разработки стратегии кампании, так исходя из нее будут разрабатываться медиапланы и будущие рекламные материалы»?
- Медиа-планирование НЕ включает в себя:
- Что должно обеспечивать последовательность, порядок и состыкованность состояния PR-деятельности, определять начало, завершение, продолжительность каждой из операций и соблюдать срок их реализации
- Кому принадлежит данное выражение «Без чёткого определения стоящей пред нами проблемы мы некогда не придём к верному решению»?
- Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?
- Для негативно-позитивных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- Что представляет собой акции и коммуникации, сроки, выбор формы отчетности, назначение ответственного?
- Для негативных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- Структура бюджета PR-кампании:
- Какой методики формирования бюджета относится: «планирование по максимуму с запасом»?
- Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании не имеет ничего общего с мониторингом и исследованиями СМИ, а также социологическими опросами, в организации, и области ее публики
- Для какого этапа комплекса RACE характерно: «именно в этот момент происходит непосредственное осуществление информационных, коммуникативных действий уже относительно конкретного и непосредственного воздействия и влияния на определенные целевые группы»
- «Для такой ситуации характерно полное прекращение нормального производственного процесса и непредвиденные события, которые могут поставить под угрозу стабильность всей организации»
- Какие уровни оценки PR-кампании выделяет Филипп Котлер:
- В чем заключается проблема оценки эффективности PR-кампании?
- Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании не является начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению общественными отношениями
- Для какого этапа комплекса RACE характерно: «подразумевает под собой некое действие. То есть данный этап является подготовкой концепции кампании, определение типологии, а также происходит разработка поэтапного рабочего плана и т.п.»
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: долгосрочные (1 год); сверхдолгосрочные (до 5 лет); стратегические (более 5 лет)»?
- Функции оценки эффективности:
- На какой стадии исследовательского этапа проходит сбор и дальнейший анализ информации внешней среды организации?
- Какой методики формирования бюджета относится: «процент от дохода компании»?
- На какой стадии исследовательского этапа проходит сбор и дальнейший анализ информации об организации (анализ структуры организации, видов и направлений деятельности, корпоративной культуры, миссии, целей, особенности фирменного стиля)?
- Согласно стратегии «шесть плюс четыре» предполагается, что за первые шесть недель…, а за четыре последующие — ...
- Для какого этапа комплекса RACE характерно: «это исследовательский этап, который направлен, на поиск и определение целевых групп, а также их отношения к организации, ее лидерам, услугам/товарам.»
- … - это целевой, программный документ, представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат
- Подход к оценке эффективности, при котором качество неизменно, но руководитель говорит – нравится или нет
- «Такая ситуация является характерной для нормального функционирования организации»
- Для какого этапа характерно: «анализ возможных технологий коммуникативного воздействия»?
- Подход к оценке эффективности, при котором оценивается количество пришедших людей, выпуск статей в средствах массовой информации
- Основные подходы к оценке эффективности:
- Коммуникационный комплекс … это один из оцененных в мире соответствующих комплексов, который служит основой для проведения различных PR-кампаний
- Говоря о радио, что должно учитываться в первую очередь?
- Что формулируют с помощью терминов, которые понятны и приемлемы для всех, занимающихся ее достижением, конкретно, ограниченной, имеющей срок действия и четко определяющей на кого будет оказано действие и по средствам чего?
- Какой методики формирования бюджета относится: «сумма в зависимости от задания: простая калькуляция по тарифам»?
- Для какого этапа характерно: «происходит ранжирование приоритетных групп»?
- Для какого аудита более характерно осуществление независимыми специализированными аудиторскими фирмами или внешними аудиторами?
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: «среднесрочные и оперативные»?
- Полное информирование каждого СМИ – это:
- Что является областью рекламы, существующая на границе математической статистки, социологии, экономики и психологии?
- Для вывода новой конкурентоспособной марки товаров массового спроса рекомендуется использовать стратегию …
- Медиапланирование является областью рекламы, существующая на границе:
- Для антикризисных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- Для какого этапа комплекса RACE характерно: «проводится анализ источников информации, благодаря которым становится возможным осуществление воздействия на общественность, и т.д.»
- Для какого этапа комплекса RACE характерно: «проводится оценка всей проделанной ранее информационной работы на всех предшествующих этапах на предмет ее соответствия ожидаемым изменениям, которые были запланированы PR-стратегией»
- Медиа-планирование включает в себя:
- Для какого этапа характерно: «анализ ситуации»?
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные и ситуативные»?
- На какой стадии исследовательского этапа проходит анализ различных каналов внутренней коммуникации (т.е. коммуникационный аудит)?
- «Для такой ситуации характерен дефицит информации о пространственных, смысловых и временных характеристиках события»
- План действий, которые интересны для СМИ и их характеристика: аудитория и тираж – это:
- Для какого аудита более характерно «как правило, назначается на общем собрании акционеров либо это происходит по решению руководства»?
- Верно ли высказывание, что в случае, когда исследование позволяет получить адекватных оценок, PR-специалисты для подтверждения эффективности работы используют «EAV (Equivalent Advertising Value)»
- Подход к оценке эффективности, при котором производят исследование воздействия
- На какой стадии исследовательского этапа проходит анализ деятельности, цели и стратегии ц/а, анализируется отношения с ц/а.?
- Верно ли высказывание, что в случае, когда исследование не позволяет получить адекватных оценок, PR-специалисты для подтверждения эффективности работы используют «EAV (Equivalent Advertising Value)»
- К какому разделу брифа относится «описываются основные рекламные мероприятия, их взаимосвязь и взаимодополняемость, а также возможный эффект от взаимодействия с потенциальной аудиторией»?
- Технология ситуационного анализа:
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); ситуативные»?
- Информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации - это…
- Наиболее известной моделью организации PR-кампаний является предложенная …
- Для позитивных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: «краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); ситуативные и оперативные»?
- Наиболее популярные KPI прежде делят на:
- Для внеплановых кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- К какому разделу брифа относится «расчет затрат на размещение рекламных продуктов на тех или иных медианосителях»?
Формулировки в вашем варианте теста могут незначительно отличаться. Сомневаетесь в вопросе — напишите нам, разберём вместе.